欢乐茶馆：腾讯棋牌欢乐茶馆接连开张 TGC2020落地海口IP影响力再扩大

作为腾讯游戏经典的头部IP，光子工作室群旗下腾讯棋牌核心IP“欢乐茶馆”自2018年成立以来，一直活跃在大众视野里，备受关注。随着腾讯“新文创”战略逐渐进入成熟期，“欢乐茶馆”也在今年完成了全线升级。将“喝茶、打牌、看戏”三重核心要素以沉浸式的数字化体验方式展现，结合丰富的地域文化体验和新鲜有趣的跨界，吸引了大量年轻人群前来打卡，让越来越多的人真正记住了“欢乐茶馆”。从创新扶贫到与喜茶牵手合作，再到一线展会上的频频露面，“欢乐茶馆”接连开张，解锁多样化新进程的同时，其IP影响力也随之迎来了新的增长。

11月19日-24日，腾讯棋牌将带着“2020全新升级欢乐茶馆”、“AI棋迹2.0”以及联合中央美术学院合作艺术装置亮相TGC腾讯数字文创节海南站三大核心展区，为大众带来沉浸式的文创体验及视觉盛宴。

2020全新升级“欢乐茶馆”亮相，展现经典棋牌IP年轻活力新形态

2020全新升级的欢乐茶馆即将在TGC数字文化市集里与玩家们见面。清亮的视觉色彩与逗趣的氛围营造，迎合线上“欢乐斗地主”与“欢乐麻将”双游戏产品今年的视觉刷新，呈现了更加年轻化地表达。相较去年，欢乐茶馆不仅升级了视觉，还将数字化体验贯穿了欢乐茶馆的每个环节，现场的所有区域都与欢乐茶馆小程序打通，不管是打卡拍照，还是看表演、玩互动，都可以获取积分来兑换现场茶饮、欢乐豆，甚至是限量周边，线上+线下联动的IP体验，直接把欢乐带回家。

入口处的欢乐测试机扫描识别到场玩家们的笑脸，实时投影定格欢乐瞬间，让每一位亲临茶馆的玩家朋友都能留驻欢乐时刻。茶馆内还设有互动斗地主大牌桌与麻将互动装置，2V2的现场打牌挑战，配合着各种声光电特效，带来“斗地主+麻将”的沉浸式数字化体验。极具人气的欢乐大戏台准备了定制相声、脱口秀及2V2赛事等多种体验内容，观看演出的同时还能通过弹幕实时互动。

升级版的欢乐茶馆用更年轻化的强互动形式来释放自身的IP魅力与“人生百味，乐字当先”的品牌主张，喝茶打牌的闲适，看戏聊天的逗趣，都能在现场一一体味。

还有王建国作为欢乐斗地主&欢乐麻将特邀牌友亮相，“跨界”当斗地主主播，不仅要带大家逛展区，还准备了即兴脱口秀，为升级版茶馆的欢乐体验再度加码。

今年来，不同版本的欢乐茶馆IP已经多次落地不同城市，除了在TGC腾讯数字文创节这样的标准展会上落地，腾讯棋牌还在将充满市井气息与潮流气息的欢乐茶馆分别与城市合作和跨界快闪进行融合探索，展现IP独有体验，把欢乐传递给每一位到场的玩家。

“彭水苗乡欢乐茶馆”创新扶贫，棋牌文化与地域文化融合演绎

今年4月，腾讯科技与彭水苗族土家族自治县人民政府签署战略合作，创新扶贫深度贫困县重庆彭水。腾讯棋牌与彭水县政府历时5个多月精心打造了“彭水苗乡欢乐茶馆”这一新文创战略下的创新扶贫项目。欢乐茶馆结合当地地域文化内容，在棋牌文化的挖掘与传承方向进行创新性尝试：线上基于小程序实现云游彭水苗乡，线下打造“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营，集休闲娱乐体验、旅游商品展销、民俗文化展演于一体，开启了“长线落地+线上体验”的新篇章。

腾讯光子工作室群以“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路，为当地文旅产业开启全新的发展之路, 传统苗乡文化与腾讯棋牌“人生百味、乐字当先”的品牌精神融合碰撞，焕发全新魅力。

8月20日，“彭水苗乡欢乐茶馆”正式落地重庆彭水蚩尤九黎城，腾讯棋牌在欢乐茶馆的“打牌”“喝茶”“看戏”三重核心体验中融入国家级非物质文化遗产苗歌代表性曲目《娇阿依》、苗族优秀非遗“苗绣”以及苗族传统迎客习俗“苗茶”，苗乡特色文创产品的制作过程也被腾讯棋牌悉心搬进了欢乐茶馆，亲临现场的朋友们不仅能与苗乡文化零距离互动，还能亲身感受与地节日盛典的热络氛围。

线上的“欢乐茶馆”小程序地域文化专题页邀请年轻用户们“云游彭水”，用有趣的互动形式串联起助农直播、文创产品、当地人物故事与怡人景致。《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》手游中也同步上线彭水苗乡定制内容，让线上玩家们足不出户就能感受到“不墨乌江画，无弦苗乡音”的彭水之美，把苗味十足的棋牌之乐送向大江南北，带进千家万户。

腾讯棋牌通过文化与商业二元赋能进行了一系列“创新扶贫”探索，助力彭水打赢脱贫攻坚之战，成为新文创的又一标杆案例。

牵手跨界“喜茶”玩快闪，欢乐茶馆强化自身年轻化IP标签

今年10月，在欢乐斗地主周年庆期间，作为周年庆期间特别策划的“喜茶·欢乐茶馆快闪店”在深圳万象天地水广场限时亮相，欢乐茶馆牵手喜茶一起打造“打牌+喝茶”的新式欢乐体验。国民级游戏代表与新式茶饮领军者的首次跨界，携手打造出的快闪店堪称“秋天必打卡的网红圣地”，持续收获了居高不下的网络热度与玩家好口碑。

无论是有趣新颖的视觉设计，还是多重互动玩法的游戏环节，以及高颜值的联名周边，都相当贴合年轻语境。现场特别设置了五个游戏打卡点，从多个细节着手，打造出极具话题度的网红快闪地标，欢乐轻松的现场氛围，吸引了大量年轻人群前来集邮打卡互动。不少网友自发性在社交平台上分享了自己在快闪店内的悠闲体验，让欢乐茶馆与喜茶的梦幻联动又引发了新一轮的线上讨论。

欢乐茶馆“人生百味，乐字当先”的品牌精神与喜茶“喜乐主张”的高度契合促成了这次合作，“欢乐茶馆”的“欢”与“喜茶”的“喜”糅合成了“天生一对小欢喜”这样的创意联动主题，实现双向赋能。借用更受年轻人喜爱的营销动作去走进年轻人的内心，欢乐茶馆逐步强化自身的年轻化IP标签。

多维度联动优化，欢乐茶馆IP全线升级

从标准展会、到城市合作再到跨界快闪，欢乐茶馆的落地形态随着不同的合作及场景灵活变化，而不变的是对“人生百味，乐字当先”品牌精神的诠释。多维度的落地合作与探索升级让欢乐茶馆的IP影响力进一步扩大。回溯2020年欢乐茶馆IP的整个时间线，我们洞悉到欢乐茶馆在以下三个方面做出了核心提升。

首先在空间与平面视觉方面进行了整体优化，跟随欢乐斗地主、欢乐麻将双产品进行视觉刷新，充满活力的明朗设计风格朝着年轻人喜好倾斜，由此衍生出的欢乐茶馆文化周边产品在年轻玩家中大受好评。

接着，在线下体验内容上增加多个情绪节点设计，升级了沉浸式数字化体验，并据此输出了标准化手册供后续各地使用。新升级的欢乐茶馆以数字多媒体互动装置为载体为玩家带来双游戏产品体验，多重互动玩法引导玩家的积极参与和分享，为欢乐茶馆IP内容的二次传播提供音量。

随后是欢乐茶馆线上小程序优化升级，打通线下体验并连接游戏专属福利，探索通过线上线下的IP场景联动来反哺游戏产品本身。线下的喝茶、看戏、打牌等多个体验环节皆与线上连通，操作简单，交互轻松便捷。

“视觉呈现刷新+沉浸式体验优化+线上线下联动优化”——升级版“欢乐茶馆”的标准化落地让我们看到了“欢乐茶馆”IP的持续发展之路愈发清晰明朗。

关注棋牌文化价值与社会价值，以艺术共创探索游戏能量

腾讯棋牌在欢乐茶馆IP的打造与升级过程中，通过多种IP独有体验展现中国传统特色市井娱乐文化，展现棋牌类产品的乐天精神。除此之外，腾讯棋牌还积极关注棋牌类产品对文化价值和社会价值的探索布局和思考。除了在TGC数字文化市集里亮相的“2020全新升级的欢乐茶馆”，明日博物馆的“AI棋迹展区”与游戏Spark馆的“央美合作展区”也将作为腾讯棋牌的核心展区在TGC 腾讯数字文创节海南站与大众见面。

明日博物馆的“AI棋迹展区”以现藏于故宫的唐朝画家周文矩著名的《重屏会棋图》为创作基础，通过现代舞演员与影像的互动彰显围棋文化与现代科学的关系，以及AI时代在算法世界里的延续。凭借舞蹈+装置艺术+行为艺术的内容形态，以舞会棋，穿越古今，展现棋类产品的文化价值。

游戏Spark馆的“央美合作展区”里，腾讯棋牌联手央美打造《遍插茱萸少一人》艺术装置则主打棋牌与亲情之间的关系。从“你有多久没和家人一起打牌下棋了？”这一问题出发，探讨线上游戏连接亲情与友情的社交属性。作品通过环境陈设与桌面投影制造沉浸感，以“座位少一人”的形式一场无法开始的棋牌游戏，引发观众对被距离与时间冲淡的人际关系的反思、唤起昔日的美好回忆，同时体现出线上游戏可以跨越地域障碍，重新连接亲情与友情。

今年的TGC腾讯数字文创节，腾讯棋牌不仅精心打造了线下的三大展区，还将优质IP内容延伸到了“空中”。在TGC与海南航空的IP系列航班合作中，腾讯棋牌的经典IP“欢乐斗地主”与海航飞机携手，共同打造了一场“有梗、有趣的飞行之旅”。将欢乐豆、超级加倍、卡布奇诺、“王炸”等经典的斗地主元素融入整架航班的各个细节处，还有空姐口播“王炸”活动，与乘客们互动起来，营造欢乐的“牌聚”氛围。

除此之外，开幕式现场，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼还公布了腾讯互娱与香格里拉集团的长线合作计划，“腾讯游戏、腾讯电竞与香格里拉集团达成合作，将在全国各地指定酒店推出联合定制的电竞、数字文创IP主题房。”

“很感谢香格里拉集团，作为一个广为熟知及深受人们喜爱的酒店品牌，一直以来为客人打造丰富多彩的入住体验，并且大胆创新，积极拥抱年轻族群更个性化的旅游消费需求。”侯淼表示。

在新文创战略指导下，腾讯棋牌重视文化传承，聚焦人文气息，用丰富的场景构建与互动体验，让欢乐茶馆的IP内容越发饱满。除了自身的不断迭代与升级，腾讯棋牌还致力于与其他产业的融合探索与相互协作，不管是城市合作还是与其他商业品牌合作，腾讯棋牌始终保持着对潮流的敏锐度与合作开放的共赢态度，充分整合各方资源，一起玩出彩，玩出音量。在探索IP多元可能的同时，腾讯棋牌持续推进棋牌文化在新文创领域的不断探索与焕新升级，坚持年轻态的文化输出方式，得到了年轻群体的认可与喜爱。

接下来，欢乐茶馆还将落地南京小西湖，为老城南添新地标。“南京欢乐茶馆”将融入古都南京地域文化特色及体验，用自身的带动文旅及周边产业，促进小西湖的旧城改造成果，改善片区民生、经济及百姓生活体验。